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2018年假日季移动营销报告出炉

2018/10/17 10:45:49    来源:白鲸出海

一、2018 年公司很早就开始为假日季准备及上线营销活动

和去年相比,提早开始策划假日季移动营销活动的公司数量有所上升。

2017 年,有 41% 的受访公司表示,他们会在夏末(8 月至 9 月)的时候开始为假日季营销活动作准备,2018 年,这一数字下降到了 32%。而在年初及春天(1-5月)开始为假日营销活动做准备的公司数量都有小幅增加。

有越来越多的公司在 10 月之前就开始推广与假日季相关的主题营销活动,也有更多的公司在“黑色星期五”(11 月的第 4 个星期五)期间就开始推出假日营销活动,到 12 月才上线营销活动的商家数量下降。

二、商家上线假日营销活动的时间还是远远早于消费者的心理预期

不过,消费者不喜欢过早的“惊喜”。如果商家要在万圣节(11 月 1 日)之前就上线假日季营销活动的话,还是要多加小心,不能急于求成。调查显示,有 38% 的商家在万圣节之前就会推出假日营销活动,但只有 21% 的消费者愿意看到。

三、假日季营销可以进一步增加客户粘度,获取用户数据

假日季能够增加客户粘性并收集到更多数据;来自于时间压力的生产力在下降想要完成一次成功的营销活动难度逐年增大。在 2017 年,有 62% 的公司因假日季营销活动感到压力,而在 2018 年,这一数字变为 66%。同时,这也印证了今年会有越来越多的公司将更多的资源向移动端倾斜。另外,在今年,有 60% 的公司认为假日季是一个非常好的机会增加用户粘性,超出 2017 年的 54%。

六、市场营销人员会在假日季使用更多新的创意小贴士、互动方式以及节日氛围的GIF图

有 87% 的市场营销人员选择在这个假日季做一些不同于以往的新活动,和去年相比,这一数字又有所提升,去年为 74%。2017 年,有 42% 的营销人员选择用不同的创意想法,而 2018 年这一数字则为 62%。


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