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智能化、舒适化的家电产品市占率提升,消费升级仍是大势所趋

2018/10/17 10:51:25    来源:亿欧网

空调:白色家电中唯一两位数增长的品类

行业现状:产业在线数据,上半年中国空调总销量同比增长14.30%,居家电品类之首。中怡康终端数据显示,上半年空调零售量同比增长16.60%,零售额同比增长19.80%,成白色家电中唯一两位数增长率的品类,行业走势良好。

在产品结构上,智能化、舒适化、高能效的产品市场占有率提升,中央空调、新风产品增速明显,自清洁、除甲醛、PM2.5等增益性功能逐步得到消费者认可。

消费需求从基本的温控功能延展到健康领域,受众群体更加聚焦细分群体,健康意识成为行业增长的源动力。

冰箱:产品升级表现的尤其突出

行业现状:上半年,对开门冰箱荣登线上市场销售冠军,超过三门冰箱,零售额占比29.7%。在消费升级大背景下,冰箱企业逐渐朝高端、智能、品质方向转型与突破。

洗衣机:滚筒洗衣机零售额和零售量同比增长明显

行业现状:产业在线数据,上半年洗衣机总销量同比增长3.4%;中怡康数据,零售量和零售额同比增长4.0%和11.8%。其中滚筒洗衣机品类,同比增长13.5%、18.3%。

滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流。上半年滚筒洗衣机零售量份额接近50%,其中洗烘一体式份额15.8%,成推动滚筒洗衣机发展的重要推动力。

总结:消费升级(提质)仍是大势所趋

消费升级是大势所趋,产品结构升级、企业对高端产品的发力,在一定程度上抵消了销量增速降低的影响。

海尔卡萨帝品牌,凭借多年的研发积累与产品优势,在高端市场的领先优势愈发明显,目前高端家电市场尚无突出竞争对手,预计在未来将成为海尔增量利润的主要来源(卡萨帝经营净利率高达25%)。

美的在今年实行提质提价,精简型号的工作,提价对销量并没有带来负面影响,销售额仍实现了稳定增长。

格力上半年空调内销业务表现较为优异,三四线城市及农村市场空调需求快速释放,国内空调终端需求呈现较高景气度。

未来,家电企业将在产品、服务、运营效率等各方面比拼。


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